Thông báo mới đây nhất vào ngày 24/11/2023 của Baemin khiến cộng đồng mạng không khỏi tiếc nuối trước ứng dụng tiện ích này. Theo đó, kể từ ngày 8/12/2023, Baemin sẽ chính thức dừng hoạt động và rút khỏi thị trường tại Việt Nam.
1. Vì sao Baemin rút hoạt động tại thị trường Việt Nam?
1.1.Lỗ nặng vốn
Baemin chính thức gia nhập tại thị trường vào năm 2019, trải qua 04 năm tại thị trường kinh doanh đồ ăn nhanh, có thể thấy Baemin không đang dần bị đuối sức trước hai ông lớn nhất đến thời điểm hiện tại là Shopeefood và Grab. Nguyên nhân chính được cho rằng Baemin không có lãi nhiều và dẫn đến mức phải lỗ vốn nặng đó là bởi không đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng như ít voucher giảm giá, lựa chọn đồ ăn nhanh hàng quán không nhiều và giá cá khá cao so với hai ông lớn còn lại. Từ đó, người dùng ứng dụng giảm đi nhiều hơn so với ngày đầu Baemin gia nhập tại thị trường Việt Nam.
1.2. Chiến dịch Marketing “che mờ” giá trị thương hiệu
Nếu so về mặt Marketing của các ông lớn còn lại về ngành hàng kinh doanh thức ăn nhanh thì Baemin đang làm quá tốt chiến dịch Marketing quảng bá thương hiệu của mình. Sự thành công trong chiến dịch Marketing của Baemin nổi tiếng đến độ cứ hễ nhắc đến Baemin người ta nhớ ngay đến các content sáng tạo đỉnh cao của thương hiệu này. Nhưng quả thật mặt trái của chiến dịch Marketing của Baemin chính là vô tình làm cho cộng đồng mạng quên đi giá trị thương hiệu của Baemin đem lại là gì hay nói chính xác hơn là cư dân mạng chỉ quan tâm đén marketing của Baemin chứ thật sự không quan tâm đến giá trị cốt lõi của thương hiệu Baemin đem lại.
Baemin Việt Nam chính thức dừng hoạt động từ ngày 08/12/2023 – Ảnh: Internet
1.3. Đuối sức trên đường đua công nghệ đồ ăn nhanh và dịch vụ rider
Trên thị trường giao đồ ăn nhanh và dịch vụ công nghệ tài xế trực tuyến, Baemin đang thể hiện rõ việc không thể theo kịp thị phần và tệp khách hàng trung thành so với Grab và Shopee. Theo như bảng đánh giá về chất lượng dịch vụ tài xế tại Việt Nam thì tài xế công nghệ của Baemin lại không được đánh giá tốt thêm nữa là Baemin không có quá nhiều mã giảm giá khi sử dụng ứng dụng đặt xe khiến cho người tiêu dùng không còn quá hứng thú với dịch vụ của Baemin.
2. Baemin giờ chỉ còn là kỷ niệm với những chiếc content marketing
Từ ngày 8/12/2023, app Baemin chính thức dừng hoạt động tại thị trường Việt Nam. Làn sóng layoff nhân viên tại Baemin đã diễn ra từ 2 tháng nay. Trong thông báo mới nhất của Baemin gửi đến các khách hàng hy vọng các khách hàng sẽ dùng những mã giảm giá Baemin tặng để thưởng thức những món ăn ngon.
Dù cho Baemin không còn hoạt động trên thị trường Việt Nam nhưng chắc chắn rằng, những nội dung chất lượng trong chiến dịch marketing của “nhà mèo” Baemin vẫn là một kỷ niệm khó quên trong lòng cư dân mạng.
Và giờ đây những biển quảng cáo của Baemin chỉ còn là kỷ niệm – Ảnh: RGB
Chính thức tạm biệt Baemin và cảm ơn Baemin trong 4 năm qua đã đồng hành trên mọi cung đường cùng người Việt Nam…
Bài viết tham khảo:
